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  3月2日,湖北省襄阳市,影戏《你好,李焕英》拍摄地卫东机械厂,许多市民和游客在此旅行、嬉戏。东方IC 供图

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  影戏《你好,李焕英》连续热映,取景地湖北襄阳随之成为热门旅游目的地。近年来,影视剧带火旅游点的情形并不鲜见。通过热门影视作品借机生长都会,是一种“烟花效应”,影视作品犹如一场绚烂的烟花,烟花同时会照亮下面的景致。旅游目的地要做的,是在这个短期窗口内,找到自身的对照优势,并将其作用施展到最大。

  影戏《你好,李焕英》连续热映,票房高居中国影史第二名,取景地湖北襄阳也迅速走红,成为热门旅游目的地。多家在线旅游网站数据显示,有关襄阳的旅游产物搜索和预订数目攀升,“打卡李焕英取景地”也成为社交网络上的时髦话题。

  影视剧带火旅游点的情形并不鲜见。一个值得关注的问题是,因影视作品“一炮而红”的地方,厥后续会若何生长?专业人士以为,通过影视带火旅游,实质上是一场营销流动,要保持“长红”,就要不停注入内容,依赖当地现实的产业经济生长,目的地可以借助这一短期窗口,挖掘自身产业或文化的对照优势来追求更大的生长。

  影视取景地成网红打卡点

  “主角躲雨的地方是最火的点,许多人排队摄影。”影戏《你好,李焕英》上映后,襄阳内陆人小李前往拍摄地卫东厂打卡,“人许多,另有很多多少年数大的伉俪”。据她考察,主要游客是当地住民,也有少部门是从外地专门过来玩的人。卫东厂保留着上世纪国营工厂的部门风貌,不仅可以拍出“影戏同款”照片,也是许多人的儿时回忆。

  一名网友示意,自己家就住那里,“过年那几天,人山人海,车都堵好远了”。该厂区门卫称,岑岭期天天涌入厂区旅行的游客在5000人次以上。春节假期竣事后,由于“进厂区的蹊径堵塞、影响正常通行和生产谋划”,卫东厂一度贴出通告谢绝旅行,后据当地媒体报道,步行的游客照样可以进去游览的。除了卫东厂,影戏的其他取景地如六〇三文创园、湖北化纤厂、东方化工厂等地也同样受到游客迎接。

  近年来,热门的影视剧带火了不少旅游目的地。今年热播的电视剧《山海情》,让宁夏永宁县的闽宁镇成为热门打卡点。2020年的爆款网剧《隐秘的角落》,让广东湛江成为新晋网红都会。2014年上映的影戏《后会无期》,让浙江的东极岛至今依然位列文艺青年的旅游目的地榜单。

  马蜂窝和中国旅游研究院曾团结宣布一份旅游目的地剖析讲述,其中的数据显示,在对旅游目的地的选择上,综艺、影视剧的影响力仅次于亲友密友的推荐,许多游客会在旁观某部影视作品后对一个目的地“突然动心”,想去取景地亲自感受镜头里的景物、走相同的嬉戏蹊径、去相同的修建物前留影打卡等。

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  喧嚣后的幽静

  《罗马沐日》与罗马,《庐山恋》与庐山,通常被视作影视作品与旅游目的地深度融合的典型案例——强强团结,影视作品气质与目的地形象相辅相成。但更多的情形却是,“影视+旅游”为目的地带来一阵短暂的热度,喧嚣事后就很快幽静下去。

  主要的缘故原由是,随着影视作品生命周期的自然衰退,旅游目的地热度也逐渐消退。业内剖析以为,“影视+旅游”本质上是一种盛行文化引致的旅游征象,具有突发性、短暂性、不能预见性等特点。

  谋划不善也是一个常见的缘故原由。山西祁县的乔家大院,曾因《大红灯笼高高挂》《乔家大院》等影视剧而声名鹊起。乔家大院2014年入选国家5A级旅游景区,2019年被作废5A资质。文化和旅游部相关讲述指出,乔家大院存在旅游产物类型单一、太过商业化、交通游览方面存在不足等多方面问题。

  都会自己的短板是另一个主要因素。贵州凯里因文艺片《路边野餐》《地球最后的夜晚》而着名,但并没有如许多人预料的那样成为网红都会,人口少、城镇青年流失、交通闭塞被以为是凯里不红的缘故原由。

  “从严酷意义上说,没有一个旅游目的地是完全靠影视来到达长红的。”中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔对记者说,“最焦点的一点缘故原由是,通过影视带火旅游,归根结底是一个营销流动。要想连续生长,需要不停注入内容,而内容依赖的是当地现实产业经济的生长。”

  若何放大“烟花效应”

  《你好,李焕英》带火襄阳后,当地反映迅速。在组织相关景区和旅行社研判、考察后,襄阳市文化和旅游局推出了8条包罗影戏打卡点的旅游线路,这些线路既涵盖影戏的主要取景地,也连系了襄阳主要的旅游景区。往后襄阳还推出了一系列优惠流动,以期将热度延伸至五一甚至暑期旅游市场。

  《山海情》带红的闽宁镇也接纳了行动。当地多个旅行社开发了相关的旅游产物,推出游览闽宁镇的红色旅游线路,设计借助“山海情”IP盘活闽宁镇全域旅游资源,并将村民培训成文化讲述者,通过生长旅游动员更多村民就业。

  “通过热门的影视作品借机生长都会是有可能的,这也叫‘烟花效应’。”魏翔说,“影戏就像放了一场烟花,会吸引住所有人的注重力,烟花同时会照亮下面的景致——这个都会的对照优势、产业基础和它的竞争特点。”他以为,都会要借助这场绚烂的烟花,在短期内加紧梳理、寻找自身的对照优势,并将其作用施展到最大。

  魏翔以襄阳为例举行了剖析。襄阳拥有生长影视的基础,2015年建成唐城影视基地,《妖猫传》《天盛长歌》《上阳赋》等多部影视作品在此拍摄;襄阳是“三线建设”的重点都会,近年来还一直在承接珠三角的机械制造产业转移,可鼎力生长工业旅游,让更多人熟悉到其新工业化特点;此外,襄阳是一座拥有深挚文化秘闻的古城,此前却并未受到若干关注,将襄阳的整体旅游注入文化内在,可跳出影视旅游的限制,耐久生长下去。

  “若何从短期蹭热门转变为耐久促生长,是我们研究的重点。”襄阳市文旅局相关认真人示意,将连续开展与影戏相关的旅游营销,延续热度;加大旅行社外联组团,把以内陆游客为主转化为以外地游客为主;点面连系,把影戏取景地的热度传导到全襄阳游。

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