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香港品牌比香港制造更有价

2020-08-20 09:57:03 大公报作者:香港中华厂商联合会会长 吴宏斌
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分享 美国海关及疆域守护局克日发出通告,划定所有由香港出口到美国的商品,由9月25日起要改称“Made in China”(“中国制造”),不能再标示为“香港制造”。这种“夹硬来”的措施,随即惹来特区政府和香港多个商会的凶猛指斥,形容为“野蛮”的打压,亦无视“一国两制”下,香港作为自力关税区可享有原产地泉源符号的权力。   笔者在传媒接见中提到,美方今次的行动对香港整体经济的影响是稍微的,由于真正在“香港制造”的产物已经少之又少,只占整体出口0.1%,反而措施所引致的杂乱例如“产地泉源证”的签发和申请问题最令笔者在意,而港府亦正努力向美国有关方面厘清执行的细节,然后作出指引协助港商应对。固然,在经贸上的影响虽然微不足道,但不代表我们可以坐视不理,特别是这种指鹿为马的无理要求,必须据理力争,以是笔者十分支持港府向世贸组织作出投诉。   除了行政上引起杂乱之外,亦有不少人指斥美方此举是抹杀了港人引以为傲的“香港制造”金漆招牌,破坏了香港产物的竞争力,甚至忧郁“香港制造”会今后消逝,对此笔者有另一番看法。所谓“香港制造”,实在并不一定只是追求在产物上印有“香港制造”的标签,而是更广义的香港优势和焦点价值,或简朴来说“香港品牌”才是更值得我们珍而重之的身份。   “原产地”观点有刷新   国际品牌管理学有一个“原产地效应”(Country-of-Origin Effect)的理论,以为消费者对一个地方的认知和好感,会提供一个先入为主的参考依据,辅助他们在林林总总的同类产物中作出筛选。   以往“原产地”的观点多数等同于产物是来自哪一个国家或者区域,亦即是“制造地”(Country of Manufacturing或Made in xx),但随着跨境组装及加工制造愈来愈盛行,制造过程中往往涉及差别区域的设计、质料、加工、装嵌,原产地标签已很难说明产物的真正足迹,故此亦衍生出“制造地”、“设计地”、“组装地”等标签。   当消费者愈来愈难看清晰原产地面纱下的真正身份时,“品牌”便显得更为重要,其对消费者品质评价和购置意向的影响力甚至可能大于产物的制造地。故此,近年最先有研究主张以“品牌原产地” (Country of Brand)来取代“产物原产地”,让消费者知道品牌最初是在哪个国家生长和培育。品牌大于产地的例子多不胜数,以Nike为例,也许无人会以为它是“美国制造”吧,但其货物一样被消费者追捧,甚至在疫情下,其品牌价值仍有增进,并再次当选为全球最有价值的品牌。   在已往数十年间,凭藉内陆工业家的创见、敏锐触觉、国际视野、认真的精神,香港制造业无论在科技、品质照样设计等方面均取得突飞猛进的生长;香港的轻工产物行销世界各地,积累了骄人的声誉。纵然自80年代起,香港工业把生产工序北移,“香港制造”变得有名无实,但香港产物(包罗香港内陆的产物及香港企业在世界各地所生产和谋划的产物)仍然挟着香港怪异的基因,加上香港中西合璧的文化背景,以及作为国际金融中心和国际都市的超然职位,形象变得加倍新潮和具创意。直到今天,“香港品牌”依然是物超所值、时尚、优良品质、卓越服务的象征,为内陆和海内外的消费者所推许。   面临美方的打压,笔者想勉励一众香港企业:“香港产物”的名声不会因此被打沉的。毫无疑问,不能打正旗帜用“香港制造”可能会对消费者造成混淆,但有麝自然香,品牌更有价,我们只要加紧以涵盖面更普遍的“香港品牌”来宣示、推广香港产物的优势,便可将香港正面的“原产地效应”进一步延展和升华,以抵抗当前国际环境突变的阴险。   责任编辑:侯祎岚 Allbet Gaming声明:该文看法仅代表作者自己,与阳光在线无关。转载请注明:ug环球:香港品牌比香港制造更有价
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